天猫双11，阿里的诸多线下活动你只知道一个猫晚？
前言：有南方“春晚”之称的2018天猫双11晚会刚结束不久，大家依旧还停留在天猫销量2分05秒100亿和单日破2000亿带来的震撼里，还忘不了2018双11晚会现场众星云集的精彩之夜。今天我想跟大家聊的是：除了舞台华丽阵容强大的猫晚，值此双11十周年之际，阿里还做了哪些不得不提的线下营销活动？有双11晚会、媒体中心及其展区以及之前铺垫造势的潮流盛典。
2018天猫双11狂欢夜
上海梅赛德斯奔驰中心
精彩才刚刚开始
首先要跟大家说得自然是猫晚，双11晚会作为一年一度的电商盛典，今年是天猫双11十周年，依旧在梅赛德斯奔驰文化中心举行，现场数万观众齐聚一堂，易烊千玺、张艺兴、周杰伦、罗志祥、Angelababy、李健、郎朗以及Mariah Carey等20多位明星艺人表演助阵，场面不可谓不盛大。
精彩从外场开始
不同区域的观众分别从不同的入口进入，每个入口的门头设计都各具特色，发光和投影被普遍运用，每个入口还都分属不同的赞助品牌。就是不知道是不是还会有根据票面售价的不同，各个入口的赞助费有所差异？（我就随口一说）
内场的精彩看不完
主舞台区域，科技感炸裂的舞台设计是最直观的视觉冲击，这也是本次猫晚现场最大的亮点之一。
舞台上空的4个猫头数控机械装置是本次设计的一大亮点也是一大难点，每个猫头由2对猫爪构成，猫爪上配有LED屏幕和灯具，为了让猫爪能够运动自如，每个猫爪都由7个数控葫芦控制，部分数控葫芦在做升降的同时，自身也可进行滑动，这样使其动作更为自然顺畅。
猫头数控机械装置两侧为6个数控升降矩形装置，在舞台正面上空也安装有4个数控升降矩形装置，共10个数控升降矩形装置，每个矩形装置外侧安装了透视感极强的冰屏，内部也暗藏玄机，安装有大量的灯具。将整个舞台的视觉纵深被无限延长，为舞台上的表演者烘托了绝佳的视觉气氛。
创新的采用了VR预演，使得舞台尚未搭建，视觉效果便提前感受，方便导演组和主创团队调节把控，极大程度上节约人力成本和时间成本。
除了华丽的舞台和强大的明星阵容，整档晚会被分为精彩之城、时光之城、合美之城和未来之城4大篇章，用极限挑战五人帮和跑男四人组设计成的红蓝对决穿插在篇章的交替环节，以代言人易烊千玺来主持互动。成功把现场变成了一台趣味十足且唱跳兼备的综艺晚会。每个篇章得背景皆不相同，舞台上方的猫爪开合之间，视觉盛宴持续了四个小时。
靠近观众席的一侧还设计有三个猫头构成的独立平台，作为直播和互动空间。
媒体中心见证双11战果
未来生活城展示理想生活
上海世博中心
天猫双11媒体中心设立在世博中心，毗邻猫晚主会场梅赛德斯奔驰文化中心，现场几百家国内外媒体时刻关注大屏幕上最新的数据动态，及时的发布新闻动态。大屏幕会同步直播晚会现况，舞台正对面的三层空间里有独立的直播间。当然媒体中心的主舞台亦有表演节目。
去往媒体中心的路上设计有一个未来生活城，用做嘉宾缓冲作用，展区里展示的品牌设计包含衣、食、住、行四大内容，体现了未来理想生活的一种模式和概念，入口的两侧是天猫双11这十年的历史回顾。
这个猫头的一侧有大屏幕同步更新双11的数据，被当做媒体采访和直播的区域。
机械臂倒咖啡成活动现场茶歇区标配。
2018天猫双11全球潮流盛典
国家游泳中心：水立方
10月20号到21号的天猫双11全球潮流盛典，可以说是双11来临之前天猫最潮的盛会，聚集了60多个潮流品牌同场展示，更有张艺兴李宇春等助阵演出。展区设计简直是。。。五花八门的好看，地点选在水立方，背书加分。
看完展区的图，给我最直观的感受就是一切为了拍照好看，尤其是为了自拍好看，哪里都是拍照打卡晒图的好地方。而盛典晚会现场就是各种大牌走秀争奇斗艳，好看也不多说，完美的为双11的到来造势铺垫。
图片来源：喔图
幕后团队：
双11晚会内场主舞台：SMG 上海文广
双11晚会外场设计运营：Youngs 扬思公关
天猫双11全球潮流盛典展Activation 艾德伟宣
媒体中心&未来生活城：Youngs 扬思公关
以上信息若有误，请指正。
END
一场盛会的精彩背后，绝对不仅仅是偶然，天猫双11持续十年的飞速发展，离不开线上宣传的策略，离不开幕后程序员的加班，也同样离不开线下活动人的创意和付出。双11不仅仅是一个晚会就可以引爆，是需要诸多营销手段和线下活动联动才有最终的精彩。
需要我们记住的不该只有一个舞台，一台晚会，而是每一个你曾看到过的瞬间或者是你不曾了解的幕后，我们需要从这所有的线下营销活动里学习借鉴，找到适合自己客户的点，这才是最实用的。而未来，多家agency联合创作会成为一种趋势。
最后，欢迎补充任何你所知道的一切。
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